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レゴランド
「レゴランド」オープン2日目でガラガラ?飲料の持ち込みNGに不満も

 名古屋・金城埠頭に『LEGOLAND(R) Japan(レゴランドジャパン)』が2017年4月1日にオープン。初日はチケット売り場に行列ができ、開園を1時間早める措置を取り、来場者からは「海外の遊園地に来たようで楽しい」「ライトアップがきれい」といった声が上がっているものの、2日目には早くもガラガラという状況に。

Livedoor News
 今月開園したばかりのLEGOLANDがさっそく不評だ。

 「観光不毛の地」と揶揄される名古屋に観光の一大拠点を作る、という地元の大きな期待を背負って開園した。

 東京ディズニーランド、USJに続く三大テーマパークになるのではないか、と一時期は、大きな期待を集めていた。ところがふたを開けてみれば、開園と同時に利用者からはSNSを通じて不満が続出。さらにネットがそれをあおる形で、炎上する騒ぎになった。

 確かに炎上している内容を見ると、もっともと言いたくなるものばかりだ。

・極めて高い入園料
 家族4人(大人二人、子供二人)で24400円なり。
・割高な食事
 1300円のランチボックスで、コンビニのサンドイッチみたいのが買える。
・持ち込み禁止リスト
 そして、もっとも不評を買ったのが、食べ物、飲み物一切が持ち込み禁止という規則だ。水筒すら禁止している。園内で買え!ってことなんだろうが、そもそも、これって、アレルギーを持った子供とかはどうするのだろう?

 ここまで金にがめつい経営態度を見せつけられては、夢の世界からいっぺんに現実世界へ引き戻されてしまう。

*三大テーマパークを目指すべきか
 いろいろと批判されているけれども、そもそもレゴランドは、三大テーマパークの一角を目指すような施設なんだろうか?

 名古屋という土地が東京と大阪に挟まれて、対抗意識があったこと、価格設定がディズニーランドやUSJと同等であること。。。そんなところから、誘致の段階ですでに報道では、「三大テーマパークになれるか」といった見出しが躍っていた。

【参考記事】
レゴランドは日本3大パークになれるのか - 東洋経済

 しかし、レゴランドは、他の二つと比べて、規模も違うし、そもそも性格が違う。

 敷地面積で言うと、ディズニーランドが51ヘクタール、ディズニーシー49ヘクタール、USJ39ヘクタールだ。だが、レゴランドは、13ヘクタールにすぎない。

 レゴランドの対象年齢も2才から12才で、児童に焦点を絞っている。そのため巨大で派手なアトラクションはない。学生や大人は、はなから眼中にない。

 はじめからディズニーランドやUSJと比較するのがおかしかったんじゃないだろうか。
 現行の2大テーマパークと比較すれば、そりゃー、批判や不満が多数出るのは当然だろう。

*海外のレゴランド
 レゴランドは、1968年、デンマークに最初に開園し、欧米を中心に6ヶ所開園していて、名古屋で7ヶ所目になる。海外では非常に盛況らしい。

 海外で成功しているのは、レゴブランドが日本とは比較にならないくらい浸透しているからだろう。

 欧米では子供のおもちゃといえば、レゴは代表格だ。さらにレゴブロックは、知育玩具としても認知されていて、親が積極的に買い与えていたりする。
 だが、日本では玩具産業は成熟しきっていて、過当競争状態だ。レゴブロックは、日本でも知名度は高いが、数あるおもちゃの中の一つという位置付けでしかない。

 海外でのレゴランドは、小さな子供を抱える親が、安心して連れていける場所としての地位を築いている。小規模ながらも堅実な経営を行っているという印象だ。

*レゴランドが日本で目指すべきもの
 それじゃー、日本のレゴランドはどのような位置づけを目指すべきなんだろうか。
 東京や大阪と張り合って、三大テーマパークを目指すべきではないことは、明らかだろう。

 やはり、地元に愛される地元密着型の施設をがいいんじゃないんだろうか?

 東京で言えば、花やしきのような位置づけだ。末永く愛される施設を作ろうというなら、そうするべきだぎゃぁ。

 いや、いっそのこと「しゃちほこランド」でも作ればよかったのにと思う。

 そのためには、子供が家族団欒を楽しめる施設にしなければいけない。
 お弁当と水筒は、家族団欒の必須アイテムだ。こういったものを持ち込み禁止にしている施設など、ネットの煽りではないが、さっさとつぶれてしまえばいい。

 経営者を代えて、しゃちほこランド(あるいは、味噌カツランド)でも作って、子供が家族と楽しめる施設を作ったほうが、地域の活性化にもつながるだろう。
 今のままの経営では、ネットのネタにされて終わるのがオチじゃないだろうか。

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